O TikTok atingiu 4,2 milhões de utilizadores em Portugal e já ultrapassou os 200 milhões na Europa, confirmando o seu papel como motor cultural e económico. A plataforma tornou-se o palco onde se partilham histórias, se descobrem novos interesses e onde as marcas encontram uma comunidade activa para campanhas criativas e eficazes.
Contudo, o problema maior vai chegar com a tomada de posse, pela força monetária, da maior parte da percentagem do TikTok “norte-americano” que vai, com certeza, minar todas as vozes contra a actual administração e que terá um impacto profundo na liberdade de expressão e da própria liberdade per se, visto que o presidente já repetiu que vai perseguir quem diz mal dele e da sua administração o que, convenhamos, são a maior parte das vezes que encontraram refúgio num canal que até agora foi mais ou menos independente.
Aliás, a mais recente declaração da CEO da Oracle (empresa que é parte maioritária do grande “negócio”, a senhora Safra Catz, já veio a terreiro dizer ““We have all been horrified by the growth of the BDS [boycott, divest and sanctions] movement in college campuses and have concluded that we have to fight this battle before the kids even get to college. We believe that we have to embed the love and respect for Israel in the American culture. That means getting the message to the American people in a way they can consume it.” E que é preciso é respeitar e AMAR o estado de Israel. Tudo dito e explicado aqui.
- Leiam o artigo de opinião “TikTok e a luta pela liberdade digital”
Mas como o comunicado de imprensa não versa este assunto, vamos continuar a abordá-lo de forma menos intrusiva.
Histórias locais que chegam ao mundo
A comunidade portuguesa tem dado provas da sua criatividade. Tiago David, criador que se divide entre televisão, cinema e música, transformou um pequeno talk show local num fenómeno que já soma mais de 2 milhões de visualizações no TikTok. Outro exemplo é Beatriz Rosa (@rosasininho), Booktoker e voz da comunidade LGBTQ+, que usa a plataforma desde 2020 para partilhar poesia e literatura, construindo uma comunidade fiel. Lucas Rodrigues (@lucaswithstrangers) conquistou notoriedade ao perguntar a estranhos “Como posso fazer-te feliz?” e a realizar os seus desejos em vídeos que viralizaram.
TikTok é onde nascem as tendências
Mais de 76% dos utilizadores afirmam que o TikTok os torna mais atentos ao que está na moda, e 33% ouviram falar dos Jogos Olímpicos de 2024 pela primeira vez através da app – mais do que em televisão ou streaming. Tendências como o #BookTok reacenderam a paixão pela leitura, enquanto o #AprendernoTikTok levou criadores portugueses a partilhar dicas úteis e conteúdos educativos.
Outras surgem e desaparecem rapidamente, mas deixam marcas culturais: um simples anúncio de viagens do Reino Unido, misturado com a música “Hold My Hand” de Jess Glynne, tornou-se banda sonora do verão de 2025 no TikTok.
Marcas portuguesas em sintonia com a comunidade
O poder do TikTok vai além dos criadores. O Millennium BCP juntou-se à tendência #girlmath para partilhar conselhos financeiros com humor e rejuvenescimento da sua imagem. A Bond Touch apostou em narrativas simples mas eficazes para dar destaque ao seu produto. E a EDP estreou-se na plataforma com vídeos que misturaram humor e energia, atingindo mais de 10 milhões de visualizações e uma taxa de recordação publicitária de 18,4%.
Criatividade como motor de impacto
A criatividade é a força que distingue o TikTok e atrai marcas. Dados mostram que anúncios criativos e divertidos aumentam em 39% a memorabilidade, duplicam o brand awareness e elevam a imagem da marca em 2,8 vezes. A Terra Nostra, por exemplo, levou as suas “vacas felizes” para o TikTok e conquistou a comunidade com humor e autenticidade, tornando-se memorável.
Um ecossistema económico em expansão
64% dos utilizadores descobrem novos produtos no TikTok e 65% estão mais propensos a comprá-los. Mas o impacto vai além da compra imediata: 88% dos utilizadores fiéis experimentam mais produtos da mesma marca, 84% compram com maior frequência e outros 84% tornam-se defensores da marca. Para pequenas empresas, startups e grandes multinacionais, o TikTok deixou de ser apenas uma rede social – é hoje um verdadeiro motor de negócio.
Em suma
O TikTok em Portugal já não é só entretenimento. Com 4,2 milhões de utilizadores no país e 200 milhões na Europa, a plataforma está a redefinir tendências, a amplificar vozes locais e a abrir novas oportunidades para criadores e marcas. É um ecossistema cultural, criativo e económico em pleno crescimento, que promete continuar a influenciar tanto a sociedade como o mercado.
Agora resta saber o que vai acontecer ao TiikTok com a política dos futuros donos made in USA. Estaremos a abrir as portas digitais ao #eurotok que ainda só é uma tag?
