Subscrições de vídeo enfrentam abrandamento
As subscrições de serviços de streaming na Europa estabilizaram, com uma taxa de adopção de 70% e uma média de 1,5 subscrições por pessoa. A principal razão para este abrandamento é a falta de conteúdo apelativo, apontada por 55% dos consumidores que consideram cancelar serviços.
França e Alemanha: Mercados em Expansão
França e Alemanha apresentam as taxas mais baixas de adopção, com 65% e 67%, respectivamente. Cerca de 33% dos consumidores nestes países não subscrevem qualquer serviço de streaming, revelando um potencial significativo para novos assinantes.
Espanha destaca-se com potencial de crescimento
Espanha regista as maiores taxas de subscrição (73%), ao lado do Reino Unido e Itália, com 33% dos espanhóis dispostos a aumentar as suas subscrições no próximo ano. Este mercado surge como o mais promissor para expansão no streaming de vídeo.
Relatório Oliver Wyman: Estabilização no Streaming na Europa em 2024 (acesso ao relatório completo)
Super-utilizadores impulsionam o mercado
Os “super-utilizadores”, com mais de três subscrições, representam um segmento chave. Em Espanha, 40% destes consumidores planeiam aderir a novos serviços, reforçando o papel das operadoras de telecomunicações como canal de aquisição.
Música digital em segundo lugar
Os serviços de música são a segunda subscrição mais popular, superando os videojogos. Pacotes combinados de vídeo e áudio atraem cada vez mais consumidores.
Redes sociais geram desconfiança
Enquanto a televisão mantém-se como fonte mais confiável de notícias, as redes sociais enfrentam cepticismo significativo, destacando a necessidade de estratégias de comunicação autênticas para reconquistar a confiança dos utilizadores.
