A Canon acaba de lançar um novo relatório de insights intitulado Exploring the Future of Print, que olha para além do óbvio: como as marcas e os consumidores estão a mudar a forma como a impressão é percepcionada e utilizada, e como os fornecedores de serviços de impressão (PSPs) podem adaptar-se para prosperar num mercado em plena transformação.
Canon “Exploring the Future of Print”: quando a impressão se reinventa
A investigação, fruto de 15 anos de relatórios regulares da Canon sobre a evolução da indústria gráfica, traz cinco temas-chave que prometem marcar a próxima década: as propostas de valor únicas da impressão num mundo saturado pelo digital; a oportunidade das marcas em explorar essas vantagens; o papel crescente da inteligência artificial no sector; a urgência da sustentabilidade; e o valor das parcerias estratégicas.
Impressão como experiência num mundo digital
Num universo dominado por ecrãs, a impressão continua a oferecer algo que o digital não consegue replicar: presença física, textura e tempo de atenção. Os futuristas entrevistados para o relatório sublinham que, para as gerações mais jovens, as compras já não são apenas consumo, são também identidade e estatuto. E é aqui que a impressão personalizada e o conceito de Impressão Programática ganham relevância: comunicações físicas que chegam ao cliente no momento certo, como parte de uma campanha mais ampla.
A impressão, dizem, convida-nos a parar e a reflectir – uma pausa preciosa em meio ao ruído constante do digital. Para os PSPs, isto abre portas para “monetizar a atenção” com propostas inovadoras, desde acções de marketing directo até campanhas de publicidade exterior com maior impacto.
IA e sustentabilidade: os motores da mudança
O relatório coloca a inteligência artificial no centro da transformação do sector. A promessa é clara: empresas que adoptarem IA e automação crescerão mais rápido, mas o desafio está na preparação – desde infra-estruturas de TI sólidas até à literacia em dados, essencial para tirar partido da personalização e aconselhar clientes.
A sustentabilidade surge como o outro eixo incontornável. Reguladores, marcas e consumidores exigem padrões ESG cada vez mais rigorosos, e as gráficas não podem ignorar essa pressão. A Canon sublinha que documentar processos sustentáveis, optimizar cadeias de abastecimento e reduzir emissões de carbono deixaram de ser apenas boas práticas: são credenciais de sobrevivência e valor acrescentado.
PSPs como parceiros estratégicos
O relatório reforça que os fornecedores de serviços de impressão já não são meros executores. O futuro exige que se posicionem como consultores de confiança, ajudando marcas a adaptarem-se às novas realidades tecnológicas e de mercado. É uma mudança de estatuto: de prestadores a parceiros estratégicos.
Em suma
O relatório Exploring the Future of Print é mais do que uma análise da Canon – é um convite à reinvenção. Mostra que a impressão não está condenada ao esquecimento no digital, mas pode renascer como meio premium de comunicação, com valor táctil, identidade personalizada, apoio da IA e práticas sustentáveis. Para os PSPs, a mensagem é clara: curiosidade, dados e inovação são agora ferramentas tão vitais quanto a tinta e o papel.
O documento completo pode ser consultado no site oficial da Canon
