Como criativo que sou (e copywriter de publicidade com 25 anos de carreira), tenho sempre em atenção os estudos que são pensados e emitidos em torno desta, quanto a mim, desgastada e maltratada actividade. Um criativo não se mede apenas em horários, pois não os conhece, mesmo que alguns limites lhe sejam impostos. E sem criatividade, das cozinha aos slogans, das belas linhas de uma cadeira à mais estudada plataforma multimodal, o que seria deste mundo?
Este estudo só comprova aquilo que os criativos conhecem há muito, muito tempo.
comunicado de imprensa:
A Adobe divulga um novo estudo, comissionado e conduzido pela Forrester Consulting em nome da Adobe, que tem como objetivo quantificar um dos grandes intangíveis nos negócios globais: a criatividade. A pesquisa Creative Dividend mostra que o que faz uma empresa ter sucesso – a capacidade de promover a inovação; desenvolver talentos e liderança excecionais; e um alto grau de reconhecimento da marca – é influenciado pela sua perspetiva criativa, práticas e cultura. Mas será que a criatividade também tem influência no bottom line, e as empresas gozam de mais sucessos no seu negócio porque estimulam a criatividade? Através desta pesquisa, a Adobe conclui que a criatividade é essencial para os sucessos empresariais atuais e futuros.
Estudo mostra que as empresas que abraçam a criatividade superam os concorrentes nas receitas, quota de mercado e liderança competitiva
As principais conclusões do estudo:
• As empresas que estimulam a criatividade obtêm um crescimento das receitas excepcional face aos seus pares. 58 por cento dos entrevistados que referiram que as suas empresas estimulam a criatividade obtiveram uma receita superior em 10%, ou mais, em 2013 quando comparado com 2012. Em contraste, apenas 20% das empresas menos criativas obtiveram um desempenho semelhante.
• Empresas mais criativas desfrutam de uma maior quota de mercado e liderança competitiva. As empresas criativas são mais propensas a relatar uma posição de liderança de mercado com uma mais elevada quota de mercado face aos seus concorrentes. Destas que reportam ter uma maior quota de mercado, as criativas superam as menos criativas por um fator de 1,5.
• Apesar dos benefícios reconhecidos da criatividade, 61% das empresas não se vêem como criativas. Apenas 11% referem que as suas práticas estavam perfeitamente alinhadas com as empresas que são facilmente reconhecidas como criativas. A maioria (51%) referiu que são neutras ou não alinhadas com empresas criativas e 10% acham que as suas práticas foram, de fato, o oposto do que empresas criativas fazem.
• Empresas criativas ganham reconhecimento como os melhores locais para trabalhar. Um ambiente de trabalho positivo é um terreno fértil para a criatividade. 69% de empresas criativas referem também o reconhecimento e o vencimento de prémios “best place to work”. Apenas 27% das empresas menos criativas conseguiram tais feitos.
O estudo completo e uma infografia sobre o mesmo pode ainda ser consultado aqui.
