comunicado de imprensa:
O olho humano é capaz de distinguir uns impressionantes 10 milhões de cores (mais do que a esmagadora maioria dos animais), o que faz dele uma proeza da evolução biológica. Esta incrível capacidade fez com que a Cor adquirisse um papel preponderante no dia-a-dia, sendo utilizada em sistemas de sinalização, códigos militares ou até manifestações culturais. A par deste lado mais funcional, o ser humano tem também uma relação emocional com a Cor, sentindo-se atraído por cenários e envolventes com cores vividas e diversificadas.
Somos hoje seres maioritariamente visuais e é naquilo que vemos que depositamos mais confiança. Assim, não é de estranhar que um estudo levado a cabo pela revista Inside CI, em 2012, tenha concluído que, apesar da enorme panóplia de funcionalidades e características suplementares que as televisões atuais apresentam, a qualidade de imagem continua a ser o fator mais decisivo e valorizado pelos consumidores na hora de comprar um novo televisor.
O facto da qualidade de imagem se manter como uma prioridade para os consumidores, numa altura em que o HD já é standard no mercado, demonstra que, no fundo, a sua aspiração passa por ter televisores que reproduzam imagens ainda mais naturais e fiéis à realidade.
Numa indústria cada vez mais movida pelo consumidor e pelas suas necessidades, o caminho a seguir pelos fabricantes, em termos de Inovação já não é tão claro como aquando da transição natural da TV a preto e branco para a TV a cores. Embora a necessidade (maior qualidade imagem) esteja identificada, o caminho para a satisfazer ainda não é totalmente consensual.
A LG Electronics (LG) está consciente deste desafio e optou por uma abordagem integrada e transversal, fazendo da qualidade de imagem uma marca distintiva dos seus produtos, nomeadamente monitores, smartphones e, claro, televisores. Neste campo, a LG tem liderado a indústria, sendo pioneira na adoção de tecnologias como In-Plane Switching (IPS), que gradualmente se têm vindo a destacar por uma maior aceitação por parte do mercado. O Ultra HD, também conhecido por 4K, é outra das apostas da LG, onde a marca tem sido um agente ativo na promoção deste formato que irá a médio – prazo tornar obsoleto o HD e o Full HD.
Contudo, é na tecnologia de ecrãs OLED (termo que deriva da expressão “organic light emitting diode”) que a LG, mas também a indústria e os seus principais influenciadores, crê estar o maior potencial para não só alcançar a qualidade de imagem perfeita, como também transformar radicalmente muitos dos gadgets que conhecemos hoje, nomeadamente os smartphones. Os ecrãs OLED permitem conjugar uma qualidade de imagem impressionante com um design que desafia os limites atualmente, pois resultam da combinação de um número de camadas muito inferior aquele que os ecrãs LED necessitam para produzir imagem, tal como é demonstrado em baixo.
LED Vs OLED
Este número tão reduzido de camadas só possível porque nos ecrãs OLED cada pixel tem capacidade para emitir sinais luminosos de cor vermelha, azul e verde sem a necessidade de uma camada de retro – iluminação. Esta característica tem efeitos visíveis na qualidade de imagem dos ecrãs, que produzem pretos mais profundos, brancos mais brilhantes e um contraste com uma amplitude virtualmente infinita.
As potencialidades dos ecrãs OLED vão muito para além da qualidade de imagem e é no design que esta tecnologia mais vai dar cartas. O primeiro benefício do OLED neste campo é óbvio, possuindo menos camadas, estes ecrãs são extremamente finos e apresentam molduras praticamente invisíveis que proporcionam uma experiência de visualização imersiva. Mas as possibilidades de aplicação desta tecnologia são enormes e esta abre caminho para a produção de ecrãs curvos e flexíveis que dentro de alguns anos serão comuns em gadgets portáteis como os smartphones, mudando para sempre a forma como os vemos.
A empresa de estudos de mercado DisplaySearch prevê que entre 2012 e 2013 o número de unidades de TV OLED vendidas passe de 500 para 50,000. Em 2016 a tecnologia deverá já estar estabelecida no mercado e o número de unidades vendidas ascenderá aos 9 milhões!
Vendas de TV’s OLED em milhões
Existem no entanto ainda alguns desafios a ultrapassar para que o OLED se afirme no mercado. Um dos obstáculos prende-se com a precisão apresentada pelas cores produzidas pelos ecrãs OLED, pois nestes a cor é produzida em cada pixel conjugando a intensidade do sinal luminoso de três cores base (azul, vermelho e verde). O processo que define a intensidade de cada cor base e, consequentemente a qualidade da cor final, é ainda um problema para muitos fabricantes.
Sistema WRGB
Contudo, a LG eliminou este entrave adicionando um pixel branco que funciona como um regulador que atua otimizando a qualidade da cor produzida, criando assim o sistema WRGB. Os resultados deste esforço falam por si e a TV OLED LG 55EA8800 recebeu na edição de 2013 um Innovation Award., a semelhança do LG 55EM9700 premiado na edição do ano anterior. Também nesta edição do CES foi apresentado pela LG um dos primeiros televisores de ecrã curvo, o LG EA9800 que foi recentemente distinguido com o best of the best award nos red dot design awards 2013.
O compromisso da LG com a qualidade de imagem é já parte do ADN da empresa que continuará a desafiar continuamente os limites da tecnologia na procura da “imagem perfeita” e que faça jus à incrível máquina que é o olho humano.
Para saber mais acerca da visão da LG para a tecnologia OLED visite o microsite premiado http://www.lgoled.tv/ onde poderá encontrar diversos recursos multimédia relativos às soluções LG OLED.
