Quando a honestidade se torna o novo luxo

A coragem de dizer a verdade: “Sim, tem insetos.”

O marketing provocador tem muitas formas, mas poucas tão diretas como esta: “Sim, tem insetos.”

Foi assim que a Corial, marca portuguesa de snacks proteicos, decidiu apresentar-se ao público.

Num tempo em que quase todas as marcas prometem “ingredientes naturais” e “texturas irresistíveis”, a Corial optou por algo mais raro: a verdade.

E essa escolha, que poderia parecer arriscada, tornou-se o seu maior trunfo.

A arte do marketing provocador e de não agradar

Durante décadas, o marketing viveu refém da ideia de agradar a todos.

As campanhas eram medidas ao milímetro, os conceitos testados em focus groups, as palavras escolhidas para não ofender ninguém.

Criou-se assim um vocabulário higienizado, onde tudo era “natural”, “leve”, “saudável” ou “feito com amor”.

Um mundo publicitário de aparência perfeita ,mas de conteúdo vazio.

A verdade é que o público mudou.

Hoje, as pessoas valorizam a transparência e desconfiam do polimento.

Preferem a imperfeição sincera à perfeição ensaiada.

Marcas que deixaram de ter medo

Não é apenas a Corial a explorar esta nova linguagem.

A britânica THIS™ organizou um funeral público para o bacon em Londres, com caixão e cortejo incluídos, para anunciar o fim da carne animal.

A sueca Oumph! serviu hambúrgueres de “carne humana” no Halloween, apenas para demonstrar que qualquer sabor pode ser recriado com plantas.

E a americana PeaTos provocou a Cheetos com a frase “Hey Chester, we did it better”.

São campanhas provocadoras, sim. Mas também são um grito de autenticidade num mercado saturado de eufemismos.

O risco da verdade

Ser honesto tem custos.

Há quem ache estas campanhas de mau gosto, há quem se sinta incomodado, há quem prefira continuar a acreditar na ilusão publicitária.

Mas a honestidade tem algo que o marketing tradicional perdeu: a capacidade de gerar conversa.

E no mundo atual, onde tudo se mede em atenção, isso é ouro.

A diferença está em saber onde termina a autenticidade e começa a provocação gratuita.

O limite é ténue, mas é precisamente nesse espaço que nascem as campanhas memoráveis.

O regresso à verdade

Talvez o que a Corial nos esteja a dizer vá muito além do produto.

Talvez estejamos a assistir a um regresso da verdade como valor central na comunicação.

Num tempo em que tudo é “eco-friendly”, “ético” e “sustentável”, talvez o gesto mais revolucionário seja admitir o que os outros escondem.

Afinal, a verdade , mesmo quando é feita de insetos ,continua a ser a forma mais pura de luxo.

O futuro do marketing provocador e das marcas corajosas

Mas o que vemos com a Corial é apenas o início de uma tendência mais ampla.

Cada vez mais empresas recorrem ao marketing provocador para quebrar o ruído e recuperar algo que se perdeu: a confiança.

Não é sobre chocar pelo choque, mas sobre dizer a verdade quando todos preferem o silêncio.

É um apelo à autenticidade num mundo saturado de campanhas que parecem saídas da mesma máquina.

O marketing provocador é a versão moderna da coragem.

Não vive de polémica, vive de transparência.

Transforma a vulnerabilidade em narrativa e o desconforto em empatia.

E talvez por isso funcione tão bem.

Porque, no fundo, ninguém quer marcas perfeitas ,queremos marcas que se atrevam a ser humanas.

O marketing provocador não é apenas comunicação. É caráter.

E já que falamos de coragem, deixo um desafio:

Qual foi a campanha publicitária que mais o(a) marcou?

Pode ter sido provocadora, brilhante, polémica ou simplesmente inesquecível , partilhe nos comentários aquela que, para si, mudou a forma como olha para o marketing.

E porque nenhuma reflexão sobre marketing provocador estaria completa sem um bom exemplo, deixo uma das campanhas que mais me marcou pessoalmente: “É uma menina” | Banco BPI.

Criada em 2024 pela Dentsu Creative Portugal, com o objetivo de promover o financiamento e apoio a mulheres empreendedoras, distingue-se pelo tom emocional, narrativo e humanista.

Mais do que um anúncio, é uma reflexão sobre igualdade e oportunidade.

O reconhecimento não tardou: conquistou o Grande Prémio APPM Marketing Awards 2024 e tornou-se uma das campanhas portuguesas mais elogiadas do ano.