Tenho guardados alguns Zippos, curiosamente dois ou três até importantes com números de edição limitada e caixa específica. Outros, ofereci. O facto de ter deixado de fumar fez-me distribuir quase todos os pertences relacionados com o vício, desde corta charutos, bolsas, uma mão cheia de Petersons e Triple A, para além de isqueiros. Mas, ao contrário dos cachimbos de que me desfiz na totalidade, quis ficar com alguns Zippos. Há neles qualquer coisa, mesmo que não seja a história interessante do soldado que fez uma fogueira para se aquecer ou o segredo do número romano cravado na base. É uma espécie de Meccano em que todas as peças se desmontam e podem ser remontadas depois de limpas ou do problema resolvido. Qualquer dia pensarei melhor sobre o assunto.
O que trás a Zippo ao Xá é uma ideia bem engraçada e que, curiosamente, até responde um pouco ao que escrevi acima. É uma campanha de marketing dedicada a todos quantos perderam o seu Zippo. A marca responde assim às milhares de mensagens que recebe de clientes aflitos, desesperados, tristes. É uma homenagem que lhes presta (aos Zippos mas principalmente a quem os perdeu) com o mote Jax “No Pain” McFlame, o homem mais forte do mundo que não aguenta a dor de perder o seu Zippo!
Share the Pain é, assim, uma plataforma online que visa dar apoio a toda esta comunidade e que pretende aumentar a consciência do laço emocional que existe entre um isqueiro Zippo e o seu dono.
Através do Share the Pain, os proprietários de Zippo’s perdidos podem partilhar a sua “dor” com o Jax “No Pain” McFlame, que irá dar-lhes apoio através de respostas instantâneas e personalizadas em vídeo.
Para além do microsite, a campanha #ShareThePain da @Zippo e do @JaxMcFlame está também disponível no Twitter e no Facebook de forma a conseguir ajudar e unir todos em prol de uma paixão, decorrendo até maio.
